Содержание
- Изменения в выдаче Google и Яндекс
- Борьба за ТОП-1, реклама в Яндекс.Директе и маркетплейсы
- Рекомендации для микро и малого бизнеса
- Google: шансы для молодых сайтов
- Заключение
За последние 5 лет поисковые системы ввели множество обновлений, которые значительно повлияли на SEO-продвижение. Рассказываю о ключевых изменениях в алгоритмах «Яндекс» и Google, их влиянии на сайты, а также даю рекомендации по адаптации к этим нововведениям и подготовке к будущему.
Изменения в выдаче Google и Яндекс
С каждым годом ситуация становится все сложнее. Google и Яндекс все больше заполняют выдачу своими сервисами и рекламой, оставляя меньше места для органических результатов. И в ближайшем будущем локализация выдачи станет еще жестче, особенно у Google, где уже давно активно применяются местные алгоритмы, а Яндекс четко ориентирован на русскоязычную аудиторию.
Мобильная выдача Яндекса превратится в настоящий хаос: реклама, колдунщики, товарный фид, услуги — все это будет занимать первые экраны. Если раньше попадание в топ-10 было крутым достижением, то теперь без попадания в топ-3 можно забыть про значимый трафик.
Борьба за ТОП-1, реклама в Яндекс.Директе и маркетплейсы
Маленьким бизнесам станет сложнее конкурировать с крупными игроками, которые готовы вкладывать огромные суммы в рекламу. МегаМаркет, Озон, Wildberries и другие гиганты будут платить большие деньги, чтобы занимать первые места, а мелким бизнесам останется лишь искать счастья в локальной выдаче или нишевых платформах.
А дальше? А дальше ждут изменения в тарифах: очередное повышение комиссий на маркетплейсах. Например, увеличение ставок до 45%. И если вы не хотите платить больше, то придется искать альтернативы. Это приведет к тому, что люди начнут искать товары непосредственно на маркетплейсах. Как следствие — смещение акцентов из поиска Яндекса в сторону поиска внутри этих площадок.
Маркетологам придется еще активнее работать над мобильной и локальной оптимизацией, чтобы хоть как-то оставаться на плаву. Если вы не крупняк, то первые позиции будут занимать маркетплейсы, а оставшиеся места будут заняты колдунщиками и рекламой.
Рекомендации для микро и малого бизнеса
Для малого бизнеса это означает одно: не отчаиваться и искать свои ниши. Оптимизация под долгие хвосты, локальные запросы и работа с клиентами на местах помогут сохранить трафик и продажи. Важно постоянно анализировать и адаптироваться к изменяющимся условиям.
Google: шансы для молодых сайтов
В отличие от Яндекса, в Google ситуация немного другая. Здесь будет больше возможностей для молодых сайтов, так как они смогут конкурировать за низкочастотные запросы благодаря хорошей проработке ссылочного профиля и нишевания. В Google пока нет рекламы, поэтому здесь больше возможностей для органического продвижения. Это значит, что хорошо проработанный контент и грамотная SEO-стратегия помогут пробиться даже в высококонкурентные ниши. Чем точнее ваш сайт соответствует определенной тематике, тем выше шансы на хорошие позиции в выдаче.
Заключение
Как видите, будущее SEO выглядит весьма непростым. SEO в Google и SEO в Yandex скоро станут двумя совершенно разными мирами. Требования к контенту и ссылочному профилю будут настолько отличаться, что вам придется выбирать между этими двумя платформами.
Маркетологам предстоит быть готовым к изменениям и адаптироваться к новым реалиям.
