Как улучшить SEO оптимизацию на вашем сайте с помощью технического аудита

Содержание

1. Зачем нужен технический аудит для SEO
2. Основные этапы проведения технического аудита сайта
3. Использование инструментов для технического аудита
4. Как оптимизировать сайт после аудита
5. Частые ошибки при проведении технического аудита
6. Заключение

Современный бизнес не может обойтись без онлайн-присутствия. А чтобы сайт достиг успеха, он должен быть не только красивым и удобным для пользователей, но и правильно настроенным с точки зрения поисковых систем. 

Именно здесь на помощь приходит технический SEO аудит сайта, ориентированный на выявление проблем с индексацией и корректировку ошибок, мешающих выводить площадки в ТОП поисковой выдачи.

Подробно о том, как провести технический аудит сайта, какие показатели оцениваются первым делом, и каких результатов удастся достичь – расскажем далее.

Зачем нужен технический аудит для SEO

Анализ технических характеристик представляет собой не просто формальность, а необходимый шаг для успешного SEO-продвижения. Назовем основные причины, почему такие работы находятся в приоритете:

• Поисковые системы предпочитают качественные сайты. Google, Yandex и другие поисковики стараются выдавать пользователям релевантные результаты. Технический аудит помогает улучшить качество веб-ресурса и сделать его привлекательным для поисковых систем.
• Ошибки наносят ущерб SEO. Некорректная настройка, ошибки в коде, проблемы с индексацией – это приводит к снижению позиций в поисковой выдаче и уменьшению трафика.
• Конкуренция растет. В интернете увеличивается количество компаний, конкурирующих в рамках одной тематики. Чтобы выделиться, нужно постоянно улучшать сайт и делать его более эффективным. Технический аудит помогает выявить слабые места и внести необходимые корректировки в работу ресурса.

Основные этапы проведения технического аудита сайта

Технический анализ включает проверку различных параметров сайта, от замеров скорости загрузки страниц до оценки структуры URL и содержания мета-тегов. Он проводится как самостоятельно, так и в комплексе с SEO-аудитом, маркетинговым анализом. 

Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки определяет поведение пользователей. Если страницы загружаются медленно, это отталкивает, ждать никто не любит. Второй фактор состоит в том, что данный параметр влияет на результаты ранжирования. Первым это начал учитывать Google, вслед за ним и другие поисковики. Замерить, насколько быстро загружается сайт, помогают такие сервисы, как Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom. 

Анализ структуры URL и перелинковки

Структура сайта должна быть логичной и понятной. В URL рекомендуется внедрять ключевые слова, название страницы нужно делать читаемым и распознаваемым. Главное требование к перелинковке – правильность и естественность, ведь за счет этого поисковые системы распознают структуру веб-ресурса и передают вес страницам. Проанализировать правильность составления URL и перелинковки можно с помощью Google Search Console, Screaming Frog. 

Поиск и устранение ошибок индексации

Ошибки индексации приводят к тому, что поисковики убирают сайты из ранжирования или понижают позиции в результатах выдачи. Исправить ситуацию помогает проверка файла robots.txt, который указывает роботам Яндекса и Гугл, какие страницы допускается индексировать, а какие нет. Дополнительно проверяется карта сайта (sitemap), помогающая поисковикам быстро индексировать все страницы веб-ресурса. 

Проверка мета-тегов (title, description)

Мета-теги – это краткое описание страницы, которое выводится на странице ранжирования. Они должны быть релевантными и привлекательными для пользователей, давать понимание, какая информация размещена на странице. Проверить их можно через инструменты Яндекс.Вебмастера или Google Search Console, а также при помощи сервисов SEOlib, Majestic, XTool и аналогичных.

Оптимизация изображений и мультимедийных файлов

Изображения и видео рекомендуется оптимизировать и отформатировать для быстрой загрузки. Чтобы поисковики понимали содержание картинки, используют альтернативный текст (alt text). Для оптимизации изображений разработано множество платных и бесплатных сервисов, например, TinyPNG, Optimizilla, Kraken.io. 

Использование инструментов для технического аудита

Для выполнения технического аудита существуют специальные инструменты, которые помогают выявить ошибки и проанализировать ресурс по основным показателям. Для проверки и последующей оптимизации сайта под требования поисковиков применяются следующие сервисы:

• Google Search Console. Бесплатный инструмент от Google, который предоставляет информацию о том, как сайт индексируется в поисковой системе, а также выдает предупреждения об ошибках. 
• Screaming Frog. Платный инструмент, позволяющий проводить глубокий анализ сайта, выявлять ошибки в коде, анализировать параметры индексации и структуру URL.
• SEMrush. Платный инструмент с множеством функций для SEO-аудита, включая анализ конкурентов, проверку ключевых слов и отслеживание позиций в поисковой выдаче.
• Ahrefs. Коммерческий сервис, предоставляющий данные о бэклинках, ключевых словах и позициях в поисковой выдаче. 

Использование инструментов SEO и аудита техпараметров предусматривает создание аккаунта и добавление сайта. Некоторые сервисы, такие как Google Search Console, применяются в режиме реального времени, другие (например, Screaming Frog), нужно скачивать и устанавливать на ПК. Для анализа веб-ресурса с помощью этих инструментов нужно сканирование. По результатам программа выдаст найденные ошибки. 

Как оптимизировать сайт после аудита

После получения результатов технического аудита необходимо внести корректировки и улучшения на основе выявленных данных. Благодаря этому удастся:

• устранить ошибки индексации и проблемы с файлом robots.txt;
• привести структуру адресов страниц и внутреннюю перелинковку в соответствие с требованиями поисковиков;
• улучшить содержание и считывание мета-тегов (title, description);
• настроить правильное отображение изображений и мультимедийных файлов, в том числе провести мобильную оптимизацию;
• ускорить загрузку содержимого веб-ресурса.

Улучшение качества сайта делает его привлекательным для поисковых систем, позволяет правильно индексировать страницы, повысить видимость для поисковиков. Ускорение загрузки страниц улучшает пользовательский опыт и повышает результаты ранжирования. Мобильная оптимизация делает площадки доступным для пользователей мобильных устройств, что также повышает позиции в поисковой выдаче.

Частые ошибки при проведении технического аудита

Несмотря на то, что технический анализ сайта считается относительно простой процедурой, владельцы часто допускают ошибки, сводящие на нет предпринятые усилия. Назовем основные:

• страницы проверяются выборочно;
• не придается значения скорости загрузки; 
• игнорируется наличие мобильной версии или адаптивного дизайна;
• не отслеживаются результаты работы ресурса, влияющие на продвижение.

Благодаря привлечению экспертов в области SEO удается свести к минимуму вероятность таких ошибок.

Заключение

Технический аудит – это необходимый шаг для успешного SEO-продвижения. Он помогает выявить и устранить ошибки, мешающие сайту занимать высокие позиции в поиске, и улучшить его качество с точки зрения поисковых роботов. Используйте для выполнения подобной работы профессиональные инструменты, а также привлекайте оптимизаторов и вебмастеров, если у вас нет достаточного опыта.