Продвижение сайта через контент: как создать эффективный блог

Содержание

1. Ключевые аспекты успешного блога
2. SEO-оптимизация блога
3. Как создавать качественный контент
4. Стратегии продвижения блога
5. Советы по созданию успешного блога

Блог – это отличный инструмент для создания качественного контента, который привлекает внимание пользователей и увеличивает поисковую видимость сайта. Многие компании как B2B, так и B2C сегмента используют в своем SEO продвижении блоги, и правильно делают. Ведь это дополнительный источник целевого трафика, подходящий способ изучения потребностей и ожиданий целевой аудитории, а также важный источник информации о продуктах и услугах фирмы. Чтобы площадка решала эти задачи и улучшала поисковую видимость по основному ядру ключевых запросов, предстоит провести некоторую работу. Об этом и пойдет речь далее.

Ключевые аспекты успешного блога

Прежде чем начать создавать блог, важно определить целевую аудиторию. Кто будет читать его? Какие проблемы смогут решить пользователи, посетив страницы корпоративного блока компании? Какие темы им интересны?

Понимание целевой аудитории поможет разработать контентную стратегию, то есть общую концепцию ведения блога, чтобы он был действительно интересен и полезен представителям заинтересованной общественности.

На основании полученной информации подготавливается контент-план, определяющий темы и форматы публикаций, а также график выхода новых статей. Задача планирования – создать структурированный и регулярный поток информационных материалов. Благодаря этому увеличивается вероятность того, что пользователи будут возвращаться на сайт за новой информацией.

В улучшении трафика не последнюю роль играет содержание публикаций. Это должен быть релевантный контент, перекликающийся с темой сайта и интересный аудитории блога. Посетители задержатся на страницах сайта при условии, что статьи решают проблемы пользователей, отвечают на их вопросы и предлагают ценную информацию.

SEO-оптимизация блога

Сам по себе блог – это еще не работающий инструмент маркетинга. Чтобы ресурс начал привлекать посетителей, люди должны о нем узнать. Для этого проводят SEO оптимизацию контента, то есть насыщают публикации определенными словами, по которым пользователи ищут информацию в поиске. Подобрать поисковые фразы можно самостоятельно, записав тематические слова, либо воспользовавшись специализированными сервисами генерации (например, Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и другими).

Для расширения ядра ключевых запросов допускается наращивать окончания, добавляя более точные формулировки, которые привлекут целевой трафик, а также использовать синонимы или связанные с тематикой сайта словосочетания.

Дальнейшая работа над списком запросов включает:

• кластеризацию поисковых фраз – объединение в группы по темам для создания релевантного наполнения блога;
• расчет плотности ключевых слов, чтобы не допустить переспама и последующей пессимизации страницы в поисковой выдаче (параметр определяется на основании суммарного размера текста);
• оптимизацию содержимого страницы – использование ключевых фраз в мета-описании, заголовках H1, H2, H3 и других уровней, а также непосредственно в тексте;
• отслеживание результатов продвижения и сбор аналитики, чтобы понимать, какие фразы работают, и на основании этого добавлять новые слова и убирать неэффективные из семантического ядра.

Если бизнес работает в определенном регионе, применяют географические названия для отсеивания нецелевого трафика. Дополнительно ключевики внедряют в URL-адреса страниц и в анкоры (тексты внешних ссылок), ведущие на сайт с авторитетных источников. Параллельно с помощью внутренней перелинковки связывают страницы блога между собой, чтобы увеличить время, которое пользователи проводят на сайте.

Как создавать качественный контент

Работать над продвижением блога должна команда специалистов. Если маркетолог планирует содержимое, периодичность выхода публикаций, а оптимизатор собирает ключевики и рассчитывает параметры их вхождения, то созданием текстового наполнения занимается копирайтер. Хорошо, если это будет специалист из штата компании, разбирающийся в теме и способный создавать интересный, уникальный контент. Возможные стилистические нюансы и орфографию подправит редактор либо корректор.

Если заказчик не имеет возможности генерировать тексты с нужными параметрами информационной насыщенности, пользы и уникальности, то стоит воспользоваться услугами профессионального копирайтера. Но его работу нужно проверять: вычитывать тексты и исправлять возможные фактические ошибки, терминологию и другие неточности перед размещением статьи

Стратегии продвижения блога

Продвигать корпоративный блог можно разными способами, опишем распространенные варианты:

• Социальные сети. Используйте хэштеги, делитесь ссылками на статьи в профилях и группах компании, а также взаимодействуйте с пользователями в комментариях.
• Email-маркетинг: Создайте рассылку и делитесь ссылками на новые статьи с подписчиками.
• Взаимодействие с блогерами. Комментируйте статьи лидеров мнений, делитесь ссылками на свои публикации в их социальных сетях, предлагайте совместные проекты.
• Гостевой постинг. Пишите гостевые посты на других блогах и сайтах. Это поможет увеличить трафик и укрепить позиции сайта в поисковой выдаче.
• Платные рекламные кампании. Используйте платные рекламные кампании в поисковых системах и социальных сетях, чтобы увеличить трафик и привлечь новых читателей.

Описанные каналы рекомендуется применять комплексно.

Советы по созданию успешного блога

Дадим еще несколько советов, как использовать блог в продвижении веб-ресурса:

• Пишите о том, что интересно посетителям. Создавайте посты, которые действительно вызовут интерес у читателей.
• Используйте разные форматы. Не ограничивайтесь только статьями, дополнительно используйте видео, инфографику, подкасты и т.д.
• Взаимодействуйте с читателями. Отвечайте на комментарии посетителей, проводите опросы и конкурсы, чтобы увеличить вовлеченность аудитории.
• Анализируйте результаты. Применяйте аналитические инструменты, чтобы отслеживать эффективность блога. Анализируйте данные о трафике, поведенческих факторах и конверсии, чтобы определить, что работает хорошо, а что нужно изменить.

Как видите, блог становится популярным инструментом для создания качественного контента, который привлекает внимание пользователей и улучшает показатели ранжирования. Следуя этим советам, вы сможете создать успешный проект, который будет приносить пользу бизнесу и конвертировать читателей в клиентов.